Blair Witch e l'ascesa del marketing dei film virali

Nell'ottobre 1997, un piccolo gruppo di giovani attori e registi è emerso da un parco statale nel Maryland con circa 19 ore di riprese video a mano libera. Quelle immagini sgranate, modificate fino a circa 90 minuti nel corso di otto mesi, alla fine sarebbero diventate Il progetto Blair Witchir , un film da 22.000 dollari che ha incassato oltre 248 milioni di dollari al botteghino.

Il progetto Blair Witchir non è stato il primo film di found footage mai realizzato, e nemmeno il solo film del genere uscito alla fine degli anni '90. Di certo non è stato nemmeno il primo pezzo dell'horror americano a presentarsi come una storia vera: Edgar Allan Poe spacciava i racconti come fatti nel 19° secolo. Ma c'era una cosa nuova in merito Il progetto Blair Witchir : la sua campagna di marketing.

Circa sei mesi prima Blair strega è stato proiettato per la prima volta al Sundance nel gennaio 1998, i registi Eduardo Sanchez e Daniel Myrick hanno lanciato a sito web , che ha abbozzato i dettagli sullo sfondo della loro storia: nell'ottobre 1994, tre studenti di cinema sono andati a girare un documentario su una leggenda locale riguardante le streghe e un eremita rapitore di bambini chiamato Rustin Parr. Gli studenti non sono riusciti a tornare e una successiva ricerca della polizia ha portato alla luce solo pochi indizi su dove si trovassero: il ritrovamento più significativo è stato un borsone sepolto contenente vari nastri audio e video, che ha costituito la base di Il progetto Blair Witchir film.



Dopo che Sanchez e Myrick hanno venduto il film finito al distributore Artisan Entertainment nel 1999, i realizzatori hanno continuato ad aggiornare il sito con nuovi frammenti di informazioni - interviste, notizie fasulle, immagini dal sito in cui si diceva che gli studenti fossero scomparsi - con l'aiuto di Artisan per perpetuare la campagna di basso profilo. Il sito è servito da trampolino di lancio per una rete di disinformazione abilmente intrecciata. Il sito web è stato inserito nelle bacheche dei messaggi, mentre le voci su IMDb hanno affermato che gli studenti dietro il film erano ancora dispersi.

A poco a poco, la voce di queste sparizioni e il filmato risultante si diffuse, con speculazioni ulteriormente alimentate dal rifiuto di Artisan di pubblicizzare il film in modo convenzionale. Il filmato è stato mostrato nei college. Un documentario su Sci-Fi Channel ha ulteriormente offuscato il confine tra finzione e realtà. Brevi trailer di teaser low-fi mostravano allettanti frammenti di filmati, non ultimo il volto terrorizzato dell'attrice Heather Donahue, un'immagine che sarebbe presto diventata famosa. Ultimo e soprattutto, i trailer mostravano l'indirizzo del for Blair strega sito web.

Tutto sommato, Artisan ha speso circa $ 25 milioni per la campagna, e mentre le notizie sullo stato di bufala del film stavano già iniziando a circolare nel momento in cui La strega Blairir Progetto ha iniziato la sua corsa generale nelle sale nel luglio 1999, il marketing aveva già fatto il suo lavoro. La notizia si è diffusa su Internet e si è infiltrata nei giornali e nei servizi televisivi, trasformandosi Il progetto Blair Witchir in uno dei film più chiacchierati dell'estate.

Il film è arrivato proprio nel momento giusto nella storia del web. Prima dell'avvento di YouTube e dei social media, la struttura della rete nel 1999 forniva una piattaforma per la condivisione delle informazioni, ma non alla velocità e all'efficienza di cui godiamo oggi. Il progetto Blair Witchir I registi hanno trovato un modo per sfruttare il web a proprio vantaggio, diffondendo la loro mitologia in un momento in cui verificarne l'accuratezza era ancora difficile. Nel processo, il Blair strega sito web ha collezionato milioni di visite, formando una comunità di persone desiderose di vedere il film, creando così una nuova forma di marketing che era altrettanto efficace e molto più economica delle forme tradizionali di pubblicità e promozione.

Nello stesso anno, un articolo in Intrattenimento settimanale discusso quel 1999 è stato l'inizio di una nuova era del cinema, un punto in cui i film sono cambiati per sempre. È certamente discutibile che Il progetto Blair Witchir ha avuto un impatto straordinario sul cinema da solo; il suo enorme successo ha suscitato non solo una frenesia alimentare per altri film di filmati trovati, trasformando una forma di finto documentario a malapena esplorato prima del 1999 in un sottogenere horror densamente popolato a sé stante, ma ha anche dato il via a un modo completamente nuovo di commercializzare i film.

Nel nuovo millennio, i pubblicitari hanno iniziato a inventare modi sempre più ingegnosi di usare il web per far parlare le persone dei loro film. Sebbene pochi abbiano cercato di far passare i loro eventi come fatti, come Il progetto Blair Witchir fatto, quel film ha comunque dimostrato due punti importanti sulla pubblicità nell'era moderna: che è possibile costruire un intero retroscena attorno a un film prima ancora che venga proiettato al cinema, e che se gli aspiranti spettatori si sentono come se si sono imbattuti in un'informazione per se stessi, sarà più probabile che ne parlino e la condividano rispetto a quando l'hanno vista sfilata ad alta voce attraverso i media più convenzionali.

A tal fine, gli anni dal 1999 sono stati costellati di strane campagne di marketing, alcune molto più riuscite di altre. Film come A.I: Intelligenza Artificiale e Il codice da Vinci sono stati pubblicizzati tramite una serie di siti web pieni di indizi e piccoli giochi interattivi. La corsa all'uscita del 2008 2008 Cloverfield è stato contrassegnato da una sfilza di siti Web virali con solo collegamenti sciolti al film stesso; piace Il progetto Blair Witchir , Cloverfield Il marketing di Matt Reeves è stato progettato per creare una mitologia attorno al film sui mostri di Matt Reeves, con un senso di intrigo costruito attraverso bevande gassate immaginarie e clip audio di un mostro ruggente.

Questi approcci sperimentali alla pubblicità a volte possono avere risultati imprevisti. Un sito web progettato per pubblicizzare il film catastrofico di Roland Emmerich 2012 , presumibilmente istituito da un'entità che si chiama The Institute for Human Continuity, ha suscitato una serie di messaggi ansiosi alla NASA da persone terrorizzate che il mondo stesse per finire. Alla fine, la NASA è stata costretta a creare un sito web rassicurando le persone che, nonostante tutte le voci, l'apocalisse non era prevista per l'anno 2012.

I migliori esempi di pubblicità virale, nel frattempo, a volte possono portare a cortometraggi o pezzi di design coinvolgenti quanto il film che stanno vendendo. di Christopher Nolan inizio è stato pubblicizzato utilizzando una campagna brillantemente timida incentrata sull'immaginario del film ' crimine mentale ' tecnologia piuttosto che i suoi eventi specifici.

Anticipazione per Ridley Scott's Prometeo è stato costruito attraverso un superbamente lavorato campagna , che includeva un TED talk dal futuro e uno straordinario finto annuncio pubblicitario su Android con David 8 di Michael Fassbender.

La promozione per X-Men: Giorni di un futuro passato ha adottato un approccio simile, con un sito web dedicato a Industrie Trask e una campagna dedicata alla teoria che Erik Lehnsherr (di nuovo Michael Fassbender) potrebbe essere stato coinvolto nell'assassinio di John F Kennedy .

Questi tipi di esercizi pubblicitari 'transmediali', che includono social media, siti Web, immagini, giochi online, espedienti fisici e video, sono diventati una tale forma d'arte a sé stante, stanno quasi raggiungendo il punto in cui stanno lasciando i film dietro del tutto. Molto inquietante di David Cronenberg Cambiamento corpo-mente progetto, ad esempio, sembrava la pubblicità di un film horror scientifico che ancora non esiste. Quest 'anno Piscina morta , un film di supereroi con un budget di marketing molto inferiore rispetto al franchise X-Men di Fox, ha avuto successo al botteghino grazie in gran parte ai tweet sapientemente cronometrati di Ryan Reynolds, come questa immagine di Deadpool sdraiato accanto a un fuoco. Retwittato più di 50.000 volte, è marketing virale, stile Web 2.0.

Sebbene l'avvento di tecnologie come gli smartphone e YouTube abbia reso il panorama online molto diverso da quello che era nel 1999, l'impatto di Il progetto Blair Witchir si fa ancora sentire. Il film ha aperto la strada al Attività paranormale franchise, un horror con filmati trovati che ha avuto anche una campagna online da ringraziare per il suo fenomenale successo. È interessante notare che la novità del regista Adam Wingard Blair strega il film ha adottato un nuovo approccio astuto per mantenere intatti i suoi segreti e allo stesso tempo utilizzare i social media per suscitare interesse. Il seguito dell'orrore di Wingard è stato girato con il titolo tranquillamente suggestivo di I boschi , prima che la sua vera identità fosse annunciata in bellezza quest'estate.

Com'era prevedibile, si sparse la voce del nuovo Blair strega in pochi minuti, creando il tipo di confusione che normalmente richiederebbe un'enorme e costosa campagna di marketing. Blair strega non può più vendersi come una vera storia, ma può ancora sfruttare il web a proprio vantaggio.

E anche se non tutti questi film sono stati degni dell'hype - 2012's Il diavolo dentro ha preso oltre $ 100 milioni nei cinema, ma ha fatto pochi fan nel processo - è almeno giusto dire che i migliori esempi di marketing virale hanno portato a esplosioni di creatività davvero sorprendenti ed eccitanti.

https://www.youtube.com/watch?v=cxtSdzCTGWw

Blair strega ora è al cinema.

Autore

Rick Morton Patel è un attivista locale di 34 anni a cui piace guardare i cofanetti, le passeggiate e il teatro. È intelligente e brillante, ma può anche essere molto instabile e un po' impaziente.

Lui è francese. È laureato in filosofia, politica ed economia.

Fisicamente, Rick è in buona forma.